从个人到家庭,大屏如何影响营销决策?

发布人:悠易互通 发布时间:2020-09-24

2020年,智能电视日活率一直稳定在高点,即使是后疫情时期,智能电视开机日活率并未有消减。从消费者角度讲,对智能电视长时间的持续体验中,已经逐渐形成了对媒体本身价值的认同,并形成了新的使用习惯。智能大屏已经发展成新一轮品牌营销变革中主力军。

近日,GFIC 2020 5G全球家庭互联网大会将在上海拉开帷幕,全球数百家“家庭互联网”场景下的合作伙伴与运营商代表,聚集了超过5000名行业精英,共同讨论5G时代下的“家庭场景”与“客厅经济”的全新变革。悠易互通售前支持副总经理陈丽杰受邀出席并发表了主题演讲,从不同用户场景出发阐述了价值裂变下的大屏营销。

随着大屏营销生态的不断发展和完善,智能大屏不仅拥有优良的视觉体验,也蕴藏了丰富的曝光资源,比如开机、APK开屏、场景创可贴、屏保、角标等等。此外,在保证了品牌的露出的同时,互联网基因决定着其背后有着技术和数据做支撑,成功实现对用户的精准触达


多场景应用支撑多行业客户营销目标

从个人到一家人,从一张屏到多张屏,智能大屏的出现为不同品类营销目标带来了更多有利支撑。陈丽杰介绍,越来越多的消费决策都是以家庭单位去执行,而智能大屏的出现也驱动了家庭场景价值发挥效率,悠易互通基于OTT和同源Wi-Fi来建立家庭设备关系,实现从终端屏到户,给家庭建立一个以Household ID为核心的标签体系,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,从而打通了个人决策和家庭决策,实现了从个人到家庭的完整营销闭环,以此提升营销效能。
 

她从四类场景阐述了智能大屏的营销解决方案:

一个人,一张屏:采用大屏进行多媒体联投,构建单人多触点有效沟通场景,可通过OTT开机,厂商贴片、媒体贴片等多种广告形式进行曝光,通过有效的频控优化,降低覆盖成本。对于很多快消类、轻奢类、美妆类的行业客户,可以通过大屏实现品牌曝光需求。

一个人,多张屏:多屏触达高质目标人群,形成有效的跨屏沟通。对于快消类、3C类、旅游类、轻奢类等行业客户,可以通过OTT、OTV和移动视频信息流相结合的方式覆盖目标用户,悠易互通基于互联网电视的跨屏ID识别率高达81%,结合LBS、WIFI等场景化数据,以及智能定向等技术优势,精准覆盖目标用户,实现品牌营销效率的提升。

一家人,一张屏:基于大屏细分人群进行差异化沟通。悠易互通基于有效的跨屏ID打通,形成了家庭人群标签体系,比如拥有60吋+的“大户”家庭,居住在中高端小区家庭,股票、保险、外汇等财经金融类了相关APP的活跃家庭等等细分人群,对于家装、旅游等特定垂直品类,可根据不同家庭进行差异化内容沟通,提升品牌的曝光度及认知度。

一家人,多张屏:大屏串联家庭场景,跨屏提升用户转化率。对于家电、金融、汽车等决策周期较长的品类,针对同一人群出现的不同场景,进行差异化的内容沟通,全方位营销目标受众,影响其购买决策。首先覆盖目标家庭,一屏多人,对目标人群形成家庭影响,然后通过跨屏投放,在其他屏幕上以及相关场景下,追踪目标家庭中的决策者,再次影响核心目标人群,最终提升营销效果。

大屏价值的裂变,为更多用户应用场景提供了可能性,伴随着数据的不断打通与融合,大屏营销将带来更多惊喜。

 
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