悠易互通斩获金投赏 全域营销品效双收

发布人:悠易互通 发布时间:2020-10-22

10月22日,作为亚洲规模最大的创意盛典之一,第十三届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海开启,悠易互通&格力春季家装节线上线下整合营销案例,通过品效协同的智能营销策略,成功斩获2020金投赏商业创意奖。

金投赏作为亚洲最大的商业创意奖项,每年都吸引广告营销界目光。据悉,2020金投赏商业创意奖收获了来自742家公司的3921件作品,在108专业评审的初审、终审,在严格的评审体系标准下,每一个获奖作品都具有很高的含金量及权威性。

 

品效结合 实现转化率提升

随着大数据技术的驱动,数字营销也开始从线上拓展到全渠道营销。而门店作为品牌与消费者直接沟通的重要桥梁,在数字化时代仍旧有着不可替代的作用。然而受疫情影响,市场消费习惯更趋于线上,面对线下客流的减少,品牌门店亟需升级营销,重新激活业务,帮助店面实现引流、消费体验和销售转化的提升。

在格力春季家装节“线上+线下”联动营销案例中,悠易互通基于品效协同的策略,跟随消费者决策旅程,深化品牌影响消费者决策,通过线上推广做品牌传播以及用户精细化运营,同时收集有效率线索带动线下销量复苏,满足了客户对品、效的双重需求。

悠易互通首先将总部投放创意与经销商创意统一管理、洞察、优化及投放联合频次控制,通过统一数据管理帮助品牌以及经销商找到更适合的沟通素材,从前期的品牌投放到后续促进效果的素材实时优化,极大的促进了营销效率的提升。
 

数据灵活输出 提升人群精准度

悠易互通在对首轮广告投放后留存的用户数据进行留存、输出、分析后,提炼出更加精准的次轮投放人群。同时结合AI+大数据,利用先进的智能算法进行人机学习, 重点覆盖头条系、腾讯系媒体,并通过悠易互通、腾讯、头条三大平台相互输送的效果人群包,结合三家平台的AI算法模型,持续训练出更加精准的投放目标人群。此外,悠易互通将线上广告投放与线下门店反馈对接,及时优化调整线上投放策略。

整个Campaign结合多种广告形式以及37版创意进行个性化沟通,打破转化量上升瓶颈。整合多平台投放,利用数据共享提升投放效率,帮助效果优化。最终,品牌上搜索指数从投放初期到峰值提升了58%;效果上CPL远低于行业水平,相比单一媒体降低了40%,且线索有效率远超预期。

市场瞬息万变,新的营销方式、新的媒介形式层出不穷,但是数据是永恒的资产,有了数据,企业便更清楚的了解消费者,清楚地知道要用怎样正确的方式、正确的渠道去跟消费者进行沟通。悠易互通将进一步探索数据与技术为企业营销及增长带来的更多可能性,持续赋能企业优化决策以及数字化转型。

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