悠易互通携手埃克森美孚获釜山国际广告节最佳创新营销奖

发布人:悠易互通 发布时间:2020-10-26

近日,素有“东方戛纳”之称、汇聚全球营销人目光的第十三届釜山国际广告节(AD STAR 2020)圆满落幕,悠易互通携手埃克森美孚在数万件参赛作品中脱颖而出,一举夺得Media Planning全球最佳创新营销奖,连续多年斩获国际奖项,充分展示了悠易互通在全球数字营销领域的卓越实力。

 

在当今全球企业面临的诸多挑战中,对消费者生成的海量数据管理能力值得高度关注。在数字营销时代,企业拥有分散在线上和线下的不同形式的数据,消费者跨平台、跨屏幕的碎片化,使得品牌越来越难以“捕捉真相时刻”。而一场疫情大考之后,让越来越多企业开始了数字化转型之路,企业可以通过数字化技术的应用带来效率的提升、成本的降低,而作为数字化转型的根基建设,构建CDP企业数据管理平台也是企业数字化转型的重要一步

随着近年来中国数字化经济发展不断升级,埃克森美孚也顺应了数字化时代下汽车后市场转型的趋势,借助大数据,打破品牌、平台与消费者之间的界限,为消费者带来更优质的产品服务与体验。在与悠易互通合作过程中,埃克森美孚希望通过建立品牌第一方CDP来管理全渠道消费者数据,以此与过往曝光过有品牌认知的受众重新建立联系,最终促进品牌电商和会员活动的转化。

整个项目中,悠易互通的策略是以数据为驱动,层层递进建立品牌与消费者深度连接,在第一阶段,悠易互通对美孚一号、美孚速霸产品2019年的历史投放数据进行召回投放,共激活历史曝光人群;在第二阶段,对重新激活的人群进行多维度细颗粒消费者站内行为分析,从而打通目标人群的行为数据,获得更精准的目标人群画像;在最后阶段,沉淀品牌数据资产,将投放过程中获取的高价值数据回流到品牌的第一方CDP平台。

在执行过程中,悠易互通通过跨媒体、跨投放形式联合曝光频控,满足最大化触达人群,优化落地转化表现,共激活了40%+历史曝光人群,CTR表现提升47%,开屏与暂停位到达率超60%。同时通过将广告投放与品牌站内数据打通,更清晰的掌握了消费者的转化习惯以及洞察消费者偏好,不但为投放带来更多会员活动参与,也为后续更好消费者体验提供了指导依据。

随着营销进入4.0时代,营销围绕整个消费者旅程来构建消费者体验。悠易互通基于多年行业经验打造的以AI技术为核心的产品矩阵,从跨平台广告投放、全域数据管理、营销自动化三方面为企业打造全受众、全场景、全链路的智能营销策略,助力企业更好的做广告、收集分析数据以及营销应用,从精细化行业到精细化用户的个性化触达,通过营销技术及全域思维驱动企业增长。

 
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