海尔空气魔方京东众筹项目推广

发布人:悠易互通 发布时间:2014-08-26
2014年,海尔空气魔方项目在京东众筹,12.9在各大电商平台上市首发。
       
营销目标:
众筹阶段广泛覆盖、活动高效告知;上市首发阶段有效引流
 
策略:
基于推广目标的不同,整体推广周期分成众筹阶段和上市首发阶段两个部分、分别制定投放策略;

创意:
上市阶段依据人群标签的不同,分别设置天气主题创意、健康主题创意、绿色主题创意。第一方人群数据(客户收集核心数据)与悠易数据库人群的对接(cookie mopping);不同标签人群对应不同产品卖点创意,指导目标人群购买。

众筹阶段:
基于第一方数据对接与应用,通过Look like人群扩展、频次控制,广泛覆盖、提升认知

上市首发阶段:
众筹人群数据分析,设置男性、家庭女性、时尚女性人群标签订单、创意轮播,提升上市引流的有效性。众筹阶段通过cookie识别进行频次控制,77.87%的目标人群曝光一次;上市阶段点击成本下降20.45%。
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