奥迪品荐二手车

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-26
2015年,奥迪品荐二手车项目通过悠易互通程序化购买平台进行为期5个月的推广活动,传播受众主要以男性以及已有奥迪车主为主,面对全国地区进行通投,传播的主要目标为广度覆盖目标人群,为活动页面引流,促进转化,从而达到客户对于曝光、点击以及注册量的KPI要求。
该项目存在的挑战主要在与,目前现有的奥迪二手车人群篇窄众,深度互动人群转化率高,但难以通过传统投放方式召回,另外奥迪对于品牌安全要求较高,
针对以上挑战,悠易互通规划以下整体投放策略:
首先,通过人群标签及关键词,对精准受众人群进行全网竞价;

 

其次,对以上竞价成功人群进行优化召回,分析以提高下一轮竞价成功率;根据悠易互通汽车行业大数据经验,消费者的行为路径为“兴趣-认知考虑-转化”,常规互联网投放模式下会在每个环节都有一定人群流失,而程序化购买可以通过人群召回的方式将流失人群引导到下一环节,从而促进转化可能。

 
最后,通过悠易互通品牌安全解决方案为奥迪品牌安全保驾护航。针对广告环境,排除不利于广告曝光的页面(自然灾难、交通事故、安全事件、社会冲突等);针对品牌安全,实时过滤包含以下关键词页面:二手问题车,二手车事故,出事故二手车,奥迪泡水车等等。

最终投放结果显示,悠易互通通过以上策略高效达成客户KPI,曝光量超过预估13%,点击量超过KPI 26%,注册量高达163%。
     
同时,与同期常规投放量相比获得了更高的ROI,CTR提高179%,CPC降低85%,CPL降低39%。
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