卡塔尔航空“移动+OTT+DOOH”跨屏场景化传播

发布人:悠易互通 发布时间:2019-06-25

随着中国出境游人数的不断高涨,闻名海外的世界级航空公司卡塔尔航空为了进一步拓展中国市场,扩大品牌曝光度及知名度,开展了一系列的广告营销活动,以此建立深刻的品牌认知, 实现高效传播。

 

基于对卡塔尔航空受众深入洞察,悠易互通在本次投放策略上,通过移动、OTT、DOOH等跨屏全场景化的深度营销,串联用户触媒习惯。基于YOYI跨屏技术,对家庭到个人的全包围、人群召回,全方位影响目标人群,传递品牌高端形象。

多维度锁定目标人群

 

在人群策略上,悠易互通通过深入的用户数据洞察,锁定了卡塔尔航空的目标受众群,同时通过目标受众的使用场景,划分成旅游、商旅精英、家庭三大维度目标人群,并根据每一类人群的行为习惯,细化数据标签及使用场景,采用不同的方式最终实现精准触达。

 

其中旅游人群通过YOYI DNA相关人群标签、旅游类APP安装行为、在境外旅游人群、历史项目积累旅游人群包等进行精准触达;商旅精英人群则锁定了出差人群(每周3次出现在火车站、机场范围内的人群)以及酒店人群(四星级&五星级及以上酒店入住人群);家庭人群通过高端互联网电视品牌终端受众进行触达。

 

多屏、多形式,跨屏触达

 

在深刻的受众人群分析基础上,悠易互通采用了多屏、多形式的全场景跨屏投放策略,通过跨屏场景打通,串联用户触媒习惯,全方位影响目标人群。

 

悠易互通基于YOYI DNA全网人群数据库,锁定旅游、商旅等人群标签,通过移动、OTT等跨屏数据打通,结合受众的媒体使用偏好,进行旅游人群精准触达,同时采用OTV+开机+信息流等多资源形式组合曝光,强化品牌形象;

根据商旅人群行为轨迹特征,锁定了酒店入住场景,锁定了北京、上海、广州、重庆、杭州、成都等几大城市四星级&五星级酒店,通过DOOH触达商务精英人士;

 

在目标家庭覆盖上,悠易互通甄选高端品牌OTT覆盖高端家庭场景,触达高端家庭旅游人群,同时通过OTT端高清大屏视频展示,突出品牌高端形象。

 

本次投放基于YOYI跨屏技术, 对家庭到个人目标用户进行全面覆盖的同时进行跨屏人群召回及全程优化,吸引用户参与互动,结果表明通过多终端跨屏投放效果更优,平均CTR4.6%,高出常规投放近一倍。整体投放及分屏端均完成计划KPI,跨屏场景化营销大幅提升点击率、品牌知名度及美誉度。

 
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