皇家加勒比“大屏+小屏”跨屏联动

发布人:悠易互通 发布时间:2018-07-23
2017年9月,皇家加勒比初次试水新媒体跨屏投放,希望以程序化购买方式,不同屏端触达多次目标用户,最终达成销售渠道Leads收集的营销目的。通过悠易“大屏+小屏”跨屏投放策略,提升品牌知名度的同时,进一步提升转化效果,最终达成“品效合一”。OTT端首次品牌曝光到移动小屏二次点击触达,双屏多媒体多形式的新投放方式。

创新点:大屏+小屏引爆兴趣点,助力消费线索收集

媒体策略及执行:
1. 按照广告主需求进行OTT大屏投放,频控为3次,需投放两周以上供数据采集。
2. YOYI进行OTT投放数据的跨屏识别,匹配相对应的Mobile ID。
3. 将在OTT端看过3次广告的Mobile设备进行4-6次的原生广告曝光追投。促使转化提升。
4. 提供投放结果提升验证报告,对Mobile端点击人群进行进一步画像分析。
以上步骤大屏建立认知,小屏提升转化,品效兼顾,按照消费者决策路径,有效提升转化。

另外,?YOYI利用跨屏数据打通,识别多个设备与多受众之间的归属关系;OTT端首次品牌曝光到移动小屏二次点击触达,品效兼顾,按照消费者决策路径,有效提升转化。


营销效果与市场反馈

OTT前贴片和Mobil信息流分别完成既定目标的118%和113%;“大屏+小屏”跨屏投放策略下,一台OTT设备在wifi同源的前提下可映射4.3台Mobile设备;从最终结果看,跨屏投放比常规单屏投放点击率提升12%,最终Leads转化提升34%。
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