【悠+】中粮祥云小镇程序化推广

发布人:悠易互通 发布时间:2018-12-26
中粮祥云小镇是中粮祥云国际生活区的组成部分,是中粮置地在北京打造的一个大型综合体项目,项目涵盖了高品质的连排别墅、景观大宅及精品别墅,包括创意办公、商业等组成部分。
2017年至2018年,中粮祥云小镇通过悠易互通自助广告投放平台,线上线下广告投放,获得大量目标人群曝光,并引流目标人群到线下进行体验。通过结合线下活动,制定相应的传播策略,不断的积累数据和持续的项目优化,使得每波项目的完成效果均超过预期。
本次活动案例共有三大亮点:

亮点一:LBS
悠易互通使用LBS技术,在中粮祥云小镇附近进行了相关兴趣人群数据收集,根据实际人群画像进行广告投放精准人群设置定向,有效指导线上投放;同时通过媒体实时获得该流量定位信息,与预设地理位置信息匹配,定向了北京天通苑、北七家、立水桥、空港生活区、望京及祥云小镇周边10公里内的目标人群;
亮点二:数据
投放期间,悠易互通通过第一方线下数据搜集,并结合悠易互通第三方数据进行人群分析指导投放;对于中粮小镇每波活动的投放人群数据进行收集及分析,使用悠易互通人群召回技术和lookalike技术指导下一次的投放,获得了较好的效果;
亮点三:多屏
中粮祥云小镇媒体选择上以移动端投放为主,结合移动banner、信息流、视频贴片和OTT开机广告等多种广告形式。同时通过悠易互通独家跨屏技术,在投放中实现了OTT大屏+小屏的多屏互动,对投放的OTT人群进行跨屏分析,并在小屏上继续召回投放,深度沟通。
本次营销活动共分疯抢节、冰雪季、风车节三个阶段,表现均超出预期:疯抢节时期,通过优质人群精准定向投放促成效果达成;冰雪季时期,通过人群召回、扩散促成点击率提升;风车节期间,OTT跨屏人群追投,实现跨屏互动,通过优化投放,对本次风车节活动投放效果有较大的提升,其中曝光完成较预估提升5%,点击量较预估提升20%,点击率提升14%,而CPM成本较预估降低5%。

 
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