招商银行信用卡整合程序化购买解决方案

发布人:悠易互通 发布时间:2014-10-01
为了提供更优质的金融服务和用户体验,招商银行于2014年7月上市发行招商银行全币种国际芯片卡(简称“全币种国际芯片卡”)。该卡的特点为全球货币0兑换费,终身免年费,更有安全EMC芯片与PayWave闪付功能。

       
推广目的:为活动网站引流,促进申领
目标人群:20-34岁,家庭收入5000+

媒介策略:
流量及采购方式:RTB与PMP整合程序化购买
PMP(程序化预留、程序化优先购买、程序化私有竞价)可以购买到媒体的优质流量,保障招商银行品牌广告形象;而实时竞价即RTB的方式拥有快速、高效、灵活等特点,广告位价格相对低廉,带来更好的投资回报ROI,对于招商银行此波项目推广新发行信用卡,可以为活动网站引入大量目标受众;
使用RTB与PMP整合程序化购买形式,既覆盖优质的媒体资源,又运用程序化购买平台的数据和技术,实现投放效率的提升。


精准的人群数据:为招商银行制定专属的数据银行
通过对接悠易互通Databank,实现数据打通,制定招商银行专属的私有数据管理平台,整合:广告投放数据、SEM投放数据、招行官网留存数据、CRM数据,直接进行目标人群召回投放,同时通过与YOYI DNA数据对接,获得消费者人群画像后扩散投放。


投放执行:
第1步:根据前期投放,为招行规划PMP资源的初选目录


第2步:项目上线之前,通过询价先行建立PMP资源协议

第3步:依据招行人群匹配度,选择PMP资源进行投放

       
第4步:投放洞察,为后续优化提供参考依据


投放效果:
对比常规采买,招商银行业通过程序化购买,与常规采买相对比,获取更低点击成本及转化成本。

大奖游戏平台网址